É sempre a mesma coisa: é só falar sobre acessibilidade e alguém que aparece com a pérola “mas meu site não tem esse tipo de audiência”. E blá blá blá, wiskas sachet. Garanto que você, leitor, já ouviu algo parecido.
Na maioria das vezes, esse alguém está errado. Pensar em acessibilidade é muito mais que permitir que pessoas com barreiras de acesso vejam seu conteúdo. É fazer com que o maior usuário cego do mundo consiga entender sobre o que seu site trata.
Quem é o maior usuário cego do mundo?
O Google.
E como todo usuário cego, ele precisa que tudo esteja explicado, para que ele entenda o que existe nas imagens, onde estão os títulos, o que está em destaque no texto, essas coisas. É preciso que ele entenda o seu site antes de colocá-lo na cestinha. Não adianta nada um monte de “foto01.jpg”, onde não é possível descobrir se essa é a imagem de uma bolsa, de um gatinho tocando piano ou de uma cena de filme.
Uma coisa que as pessoas às vezes esquecem é que o Google - e assim os outros buscadores – irá ler seu HTML. Da mesma forma que um browser leitor de tela faria. Para eles, pouco importa se o título tem 18 ou 24 px e se a fonte tem ou não serifa. Para o Google o que importa é achar onde seu título está, e o que está escrito nele.
Só uma observação: não venham me crucificar, falando de todas as boas práticas de usabilidade e que importa sim se a fonte tem ou não serifa. Eu sei que importa. O que eu quero dizer é que para o buscador, bem como para um leitor de tela, isso não importa muito. Mas temos sempre que lembrar da frase que o Google descobriu ser verdadeira: “foque em usuários e tudo mais se seguirá”. Para os usuários que veem, ou seja, para uma parte da sua audiência, isso é importante. E temos que agradar a todos, certo?
Então, quando outro alguém tentar te convencer que a audiência do site dele não é composta por usuários cegos, lembre-o do maior de todos eles, em termos de poder, aquele que entra em todos os nossos sites e os julga e os classifica. E dessa forma estará ajudando todos os outros usuários que por algum motivo não conseguem ver as páginas – seja por uma deficiência física ou por um problema de hardware ou software – a comprar no seu site, independente do produto. Porque é para isso que um site existe: para vender.
Você já parou para pensar qual é o produto do seu site? Não? Pois deveria.
Esse ano promete ser um dos mais bombantes em eventos de SEO. Tudo isso porque teremos o UaiSEO, o maior evento de SEO de Minas Gerais.
Ele será realizado dia 13 de março de 2010, em Juiz de Fora, Minas Gerais, mais precisamente no Anfiteatro de Ciências Exatas da Universidade Federal de Juiz de Fora. O pessoal no twitter já tá no maior frenesi, e já foram revelados dois palestrantes: Cassiano Travareli, do BrasilSEO e Tiago Luz, o Doc, do SearchCast. E semana que vem, mais palestrantes serão anunciados. Só digo uma coisa: a programação está excelente.
As inscrições serão abertas em breve. Fiquem de olho no twitter do UaiSEO e no site do maior evento de SEO de Minas Gerais! =P
O trabalho dos robôs dos buscadores é passear pela floresta web colhendo frutos links. E quando o link vai pra cestinha do robô, é a glória: quer dizer que Google indexou o site, e todos comemoram e se abraçam.
Porém, existem algumas páginas dos nossos sites que não gostaríamos que os robôs olhassem, já que não interessa para nós que eles indexem aquilo. Páginas de administração, diretórios com códigos, essas coisas que mostram muito os bastidores e que faz com que o glamour se perca. Não precisamos de mostrar nada disso.
Por isso, fazemos uma espécie de cartinha endereçada aos robôs, explicando para ele quais páginas não valerão a pena ir. Essa cartinha é um arquivo em formato txt, e se chama Robots. É lá também que mostramos onde estão os sitemaps do site. É quase um vídeo de orientação da Dharma em formato texto.
Como fazer um robots.txt?
É simples. Você tem que ter em mente que estará dando instruções, então tem que ser claro. Você pode orientar todo mundo ou dar recados para indexadores específicos. Mas esteja ciente que, se for dar o recado para alguém específico, esse alguém irá ignorar o que estiver escrito para todo mundo. Muito confuso? Exemplificarei.
User-agent: *
Disallow: /js
Disallow: /admin
Disallow: /categorias.aspx
User-agente:Googlebot
Disallow: /css
Aqui nesse exemplo, o robô do Google vai bloquear somente a pasta “css”, enquanto o robô do Bing, por exemplo, bloqueará as pastas “js” e “admin”, e o página “categorias.aspx”. Se você escreveu isso esperando que o Google bloqueasse todas as páginas mencionadas, deverá escrever assim:
User-agent: *
Disallow: /js
Disallow: /admin
Disallow: /categorias.aspx
User-agente:Googlebot
Disallow: /js
Disallow: /admin
Disallow: /categorias.aspx
Disallow: /css
Ainda confuso? Existem bons geradores de robots.txt por aí. Digo três: o do site Marketing de Busca, do Mestre SEO e o do Google Webmasters Tools. É só escolher um e dizer o que você quer, e eles traduzem em “robolês” para você. Aí é só jogar no servidor e pronto.
Última coisa: é importante lembrar que o “Disallow” não “desindexa” páginas, apenas fala para o robô que não é recomendado ir lá. E se ela estiver linkada em alguma outra página, ela irá para a cesta e será indexada. Se existir algum link para “categorias.aspx” do exemplo em alguma outra página na web, não terá adiantado nada ter escrito no arquivo que essa era uma “página proibida”. Não dá pra fazer milagre com apenas uma carta, né.
Um dos assuntos mais falados em blogs de SEO é o uso das palavras-chave em uma página. E isso não é à toa, elas são superimportantes mesmo, além de ser a principal ajuda para a otimização on page.
Então, pensem comigo: para conseguir uma boa densidade das keywords, o ideal é que tenhamos o maior volume possível de conteúdo na página, certo?
Abre parêntesis. Quando eu digo “ter maior volume possível de conteúdo”, não estou falando para ninguém surtar e colocar o site inteiro em uma página só. Estou falando que agrupar conteúdos com o mesmo assunto, ao invés de ir espalhando em várias paginazinhas menores, é uma estrégia legal para conseguir páginas mais relevantes. Fecha parêntesis.
O ruim é que sempre vai aparecer alguém falando “ah, mas usuário não rola página, é incômodo para ele descer esse monte, façamos uma página para cada tópico desses aí.”. Isso, porém, não é verdade verdadeira sempre.
Há um mito na Usabilidade que diz que os usuários não usam a barra de rolagem por nada nesse mundo. Isso faz com que todo mundo queria colocar tudo da página antes da dobra. Sim, é legal que algumas coisas importantes estejam antes da dobra, e que o usuário entenda que ali há mais conteúdo abaixo dela, mas a coisa não é bem assim. Sejamos mais flexíveis.
Hoje tem gente acessando a web de tudo quanto é dispositivo: telefone, tablet, notebook, netbook, monitores de vários tamanhos. Então, a dobra da página virou um detalhe, uma particularidade de cada dispositivo. E ainda tem as infinitas resoluções.
Então, não há porque encanarmos com essa de colocar muito conteúdo em uma página só. Se o seu conteúdo for legal e de qualidade, ele irá até o final da página, sem medo de ser feliz. Amemos a scroll bar!
O primeiro ano deste blog chega finalmente ao fim. Foi um ano de poucos posts, mas com muitos acontecimentos importantes. 2009 foi o ano que comecei a me aprofundar em SEO, mudei para São Paulo e também foi o ano que me tornei uma profissional de SEO. Por conta disso tudo e mais um monte de coisa, a quantidade de atualizações nesse blog não foram no número que eu esperava.
Mas tudo bem, ano que vem promete tanta coisa, que se tem algo que eu sei que não faltará serão posts. E tem tanta coisa que vai acontecer em 2010 para os SEOs brasileiros que a ansiedade para o ano terminar aumenta ainda mais. Assim, a diversão começa o mais rápido possível.
Quero agradecer a todo mundo que me ajudou e me permitiu pensar, estudar e aprender SEO esse ano. É tanta gente que é impossível listar, mas acho que cada pessoa que colaborou para meu crescimento esse ano tem ciência disso. Muito obrigada a todos vocês.
E que a diversão comece.
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